超5亿消费群体的拉美地区，电商平台大争锋

发布时间：2018-01-05 09:04:15 | 来源：雨果网 | 编辑：钟云莲

纵观日本、北美、欧洲等几个较为成熟的电商市场，无论是卖家入驻或是平台市场的私下较量，不断趋于白热化的激烈竞争让不少卖家在高风险中抽身，独辟蹊径，寻求新兴国家市场的发展机遇。

这其中，涵盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷和巴西等国家在内的拉美地区，有哪些基础优良的电商平台？其各自的市场发展现状又是如何的呢？

Mercadolibre：多国家、多品类，市场份额独占鳌头

1999年，马科斯·加尔佩林（Marcos Galperin）在乌拉圭创立了Mercadolibre，公司于 2007 年在纳斯达克上市，主要业务范围波及阿根廷，巴西，智利，哥伦比亚，墨西哥，秘鲁，乌拉圭和委内瑞拉等 19 个国家，是世界上访问量排名第七的零售网站，被称为南美版的 eBay。

这个市场超5亿消费群体，居然被这几大电商平台承包了

据悉，在一项外媒的调查数据中，截至2017年6月，拉美卖家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亚马逊、OLX、Facebook以及eBay等电商平台进行产品销售，数据显示有超过50%的拉美卖家至少在1个电商平台销售产品，20%的卖家在2个及以上的平台进行销售，而使用Mercadolibre这个平台进行销售的卖家是最多的。单就墨西哥站点而言，Mercadolibre 的浏览量就高达为8 千多万；平台的热销品类主要包括电子及配件、手机、时尚、家居园艺、运动用品和汽车配件在内。

亚马逊：持续发力、步步赶超实现与MercadoLibre持平

不仅仅局限于北美、欧洲、日本以及新开通上线澳大利亚站点等，亚马逊对拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。据欧睿国际(Euromonitor International)的调查数据显示，预计2017年亚马逊墨西哥站点收入年增长106%，高达5.02亿美元的数值将有望超过墨西哥当前主导的电商平台MercadoLibre。

此外，该调查机构的相关数据还显示，墨西哥的电商零售额在过去5年内已经增长了4倍，预计到2020年还将翻一番；亚马逊墨西哥站点还在不断发展，2016年有超过2万的国内和国际卖家为墨西哥顾客提供了超过5000万种商品；从亚马逊墨西哥站点的相关交易品类来看，包括衣物配饰、体育健康用品、3C电子产品、家居家电以及玩具娱乐等产品在内，都较为热销。

沃尔玛、阿里巴巴：紧锣密鼓布局电商基建

据欧睿国际报告显示，2017年沃尔玛墨西哥站以预计营收4.9亿美元位列MercadoLibre、亚马逊墨西哥站之后，排名第三；2016年末，美国媒体曾表示沃尔玛墨西哥公司宣布将向墨西哥投资13亿美元，用于改善沃尔玛在墨西哥的电商物流服务，主要涉及沃尔玛电商运营及实体店建设新配送中心、扩建并更新其现有的物流等设施。

同样的，2017年9月阿里巴巴也正式宣布与墨西哥政府达成合作协议，墨西哥政府也试图借助阿里巴巴的交易平台，对接与中国企业的电商业务合作，同时强化墨西哥中小企业的电商和跨境贸易知识。

Linio：八个独立站点，直接覆盖拉美5亿消费群体

Linio，于2012年开始涉足拉丁美洲市场，总部位于墨西哥，截止目前在拉美地区已经拥有了墨西哥、哥伦比亚、智力、秘鲁、阿根廷、厄瓜多尔、巴拿马以及委内瑞拉这8个国家，主要服务于拉丁美洲西班牙语区域、5亿多的消费者。

据Linio招商经理Race表示，Linio在拉美地区的耕耘已经长达6年之久，在上述5亿多的消费人群中，有60%的消费者都是通过Linio进行网上购物的，不断增长的网络覆盖率和移动手机客户端的普及率，使得拉美地区的电商蓝海不断蔓延，成为全球电商增长速度最快的地区之一，市场潜力不可估量；此外，针对平台的热销品类而言，Race也坦言在Linio平台的所有品类中，一些智能手机和平板等3C类目，在平台上的涨幅较为明显，健康美妆等产品相较2016年同期实现了10倍的大幅增长，这其中，包括服饰配饰、箱包、手表以及香水在内的时尚类产品，更是实现了高达12倍的爆发式增长。

eBay：借Mercadolibre之力开拓拉美新天地

自eBay宣布进军南美开拓新市场以来，截至目前，eBay已经在智利、哥伦比亚的Mercadolibre (MELI)平台上设立了eBay官方店铺，且中国卖家可以借助转运模式，可快速安全的将卖家的商品送达消费者手中。

据悉，入驻eBay拉美站的卖家，账户的绩效需表现优良，且要求卖家使用美国海外仓或者是大中华区到美国的快递方案；此外，与之合作的Mercadolibre 也有一个自动侦查测系统，一旦发现卖家确实存在欺诈售假的现象，系统会自动把卖家屏蔽，卖家将无法在Mercadolibre上销售。

El Puerto de Liverpool：线上线下双向发展，网购商品无需支付邮费

1847年法国人Jean Baptise Ebrard创立了El Puerto de Liverpool，品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店铺，1872年，El Puerto de Liverpool开始从欧洲进口商品，且因为绝大多数货件都是通过英国利物浦运输的，这促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字，随后拉美地区的店铺数量和规模也在不断增长。

作为早期探索电商的墨西哥零售企业之一，现如今El Puerto de Liverpool线上零售商品的品类，较之同行还不是那么丰富，许多商品还是仅限于线下实体店销售；值得关注的是，消费者在Liverpool网购商品无需支付邮费，但需要超过5天的时间才能到达；此外，只能接受信用卡支付的付款模式也让Liverpool流失了大量客户。

有业内人士表示，面对上述形形色色的跨境电商零售平台，部分决心开拓拉美市场的卖家，实际上可以对照自身售卖的品类和体量，选择不同电商平台去入驻，拉美地区的电商市场是极具潜力的，卖家可适度开拓，且目前面临的市场竞争也没步入欧美、日本等国家那么激烈。

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