电商混战阿里与亚马逊相继入驻澳大利亚

发布时间：2017-02-24 16:30:16 | 来源： 21世纪经济报道 | 编辑：21世纪经济报道

今年2月初，阿里巴巴集团董事局主席马云在位于墨尔本的澳新总公司成立仪式上剪彩，这也意味着阿里巴巴集团澳大利亚和新西兰总公司正式成立。

事实上，将目标投向澳大利亚的并不只有来自中国的阿里巴巴。据《每日电讯报》最近报道，美国电商巨头亚马逊(Amazon)也准备于9月进军澳大利亚。而澳大利亚最大的商业银行——澳大利亚联邦银行(CBA)也于2016年10月31日宣布，与支付宝签署合作备忘录，成为支付宝在澳合作的第一家银行。

毕马威会计事务所(KPMG)今年1月公布的全球在线消费调查分析报告显示，有44%的澳大利亚人在实体零售店的网上连锁分店消费，高于全球33%的平均水平，这对澳新两地的电商平台来说，是一个非常大的发展机会。

澳大利亚维多利亚州驻大中华区特派专员Tim Dillon在接受专访时表示，澳大利亚是电商发展的理想之地。事实上，随着阿里、亚马逊的相继入驻，电商在澳大利亚已处于混战态势。

澳大利亚当地经济将受益

阿里巴巴澳新总公司的成立并不是一朝一夕促成的。在维多利亚州州长2015年访华期间，澳大利亚连锁药店企业Chemist Warehouse与阿里签署了一项协议，决定通过电子商务网站将产品直接销往中国；2016年3月，维多利亚州政府和澳大利亚邮政签署了谅解备忘录，决定借助阿里巴巴电子商务平台天猫的合作，将维多利亚产品出口到中国；2016年9月，刚参加完G20会议的澳大利亚总理马尔科姆·特恩布尔(Malcolm Turnbull)并没有马上回国，而是在第二天早上与马云共同见证阿里巴巴集团与澳大利亚贸易投资委员会签署战略合作协议。

在Tim Dillon看来，除了当地生活环境以及优秀的人才资源外，阿里澳新总公司所在地墨尔本的分销路线也是电子商务类公司的理想选择。“从墨尔本向四周运输，阿里巴巴可以在一天内通过公路触及68%的澳大利亚人口。墨尔本发达的交通将使企业能够在澳大利亚各地成长并有效地建立自己的业务。”他告诉21世纪经济报道记者。

墨尔本的商业竞争成本是另一个吸引投资因素。“物业和公用事业的成本比其他主要城市要低25%，这使企业能够获得更高成本效益。”他预计，阿里巴巴澳新总部将吸引其他全球性公司的进一步投资，来进入阿里巴巴的供应链，这将有利于维多利亚州的公司更容易地进入全球电子商务网络中去。

“我们期望维多利亚州的经济将受益于与中国的电子商务联系。在这种情况下，维多利亚州将会继续通过阿里巴巴的平台增加出口量。维多利亚州所获得的好处将是巨大的：更多的投资，更多的商品需求，以及更多的就业机会。”

Tim Dillon透露，中国目前已经是维多利亚州最大的货物出口市场，在2015-2016年对中国出口货物价值已超过47亿澳元，这个数字在过去5年中增长了40%。

澳大利亚国家统计局今年2月初发布的2016年度外贸统计明细数据显示，2016年维多利亚州对中国货物贸易总额为227.6亿澳元，同比增长1%，占维多利亚州进出口总额的24.5%，比重创历史新高。其中，对华出口47.9亿澳元，增长2.1%，占维多利亚州出口总额的20.5%；自中国进口179.7亿澳元，增长0.7%，占该州进口总额的25.8%。

“随着阿里巴巴在维多利亚州的‘落户’，我们希望能继续保持这一强劲的增长态势。”Tim Dillon说。

电商巨头纷纷入驻

据了解，除设立澳新总公司外，阿里巴巴还将在澳大利亚建立一套完整的营运基础设施，协助当地企业拓展全球业务。

Tim Dillon表示，关于阿里巴巴在维多利亚的设施的详细讨论尚未进行，但维多利亚州政府很快将与阿里巴巴合作，以实现其在澳大利亚和新西兰的业务目标。

在他看来，维多利亚州强大的基础设施将支持阿里巴巴在墨尔本的业务发展。墨尔本港是澳大利亚最大的集装箱港口，墨尔本机场是澳大利亚最繁忙的机场之一，24小时全天候运营。

随着越来越多的电子商务企业使用这些基础设施，Tim Dillon预计在冷链物流和运输基础设施等领域将会有投资机会。

此外，他还表示，对中国投资者而言，维多利亚州在农业综合企业、医疗领域、可再生能源、旅游基础设施、渔人湾项目等方面同样拥有着良好的前景。

将目标投向澳大利亚的并不只有来自中国的阿里巴巴。据报道，美国电商巨头亚马逊准备于9月进军澳大利亚，并计划在每一个州设立配送中心，布里斯班或成为首选地点。预计亚马逊还将推出一个网上新鲜食品超市，而这将给如Coles、Woolworths、Aldi等当地零售企业带来影响。

根据全球著名市场调研机构Nielsen今年1月份进行的调查显示，75%的澳大利亚成年人表示对澳大利亚的亚马逊感兴趣，56%的人有可能从该网站购物，而亚马逊在澳大利亚的扩张最可能冲击到的是电子产品、书籍、服装以及鞋子。

消费者监管机构Choice的发言人Tom Godfrey表示，从以往的情况来看，亚马逊每到一处都会对本地市场造成影响，澳大利亚也不会例外。这对消费者来说有可能是件好事，因为将给他们带来更多选择。

澳大利亚零售商协会负责人Russell Zimmerman此前在接受ABC News采访时表示，海外零售巨头将带动澳大利亚就业增长并促进竞争，但海外在线购物无需支付店铺租金与雇员加班费，更有商品及服务税的漏洞可钻，而阿里巴巴的进驻或削弱澳企竞争能力。

目前，阿里巴巴的天猫及天猫国际上共有超过1300个澳大利亚品牌、400个新西兰品牌，在2016年的“双11”中，澳大利亚更是成为销售量第四高的产品来源国。

面对来自阿里巴巴与亚马逊的双重冲击，Tim Dillon认为当地的实体商店将需要适应新的全球市场。“在亚洲，人们购买商品和服务的方式正在改变，我们需要了解这对我们出口市场的影响。”

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