亚马逊门槛提升原因及对策

发布时间:2016-08-15 11:00:16  | 来源: 赢商荟  |  编辑:赢商荟老魏

相信最近打算入驻亚马逊美国站的卖家,都遭遇了极多的苦恼,首先是7月初美国站全球开店暂停,紧接着自注册通道关闭,经过短暂的停止之后,两个通道都又重新开启,但很多自注册通道注册卖家被要求提供各种证明,新的全球开店通道的注册审核时间也是遥遥无期。

除了注册的难度加大,资质要求也明显有了提升,有招商经理对注册资质要求明确做出如下罗列:必须是自营工厂(执照是贸易公司也可以,但必须是工厂)具备自己开发和生产的能力;自有品牌优先,给大牌代工次之;有实力做FBA和广告投放。

这些门槛都不难看出,在经历了疯狂的卖家扩张之后,亚马逊开始收紧袋子口,开始控制卖家数量的同时提高卖家质量了。

如果说对于新准备入驻的卖家来说门槛提升是个坎,对于已经运营的卖家来说,政策的严格甚至说是严厉则更是加大了运营中的潜在风险。自发货权限被暂停,只能采取FBA发货,稍有疏忽触犯侵权,往往会导致账号的直接受限,虽然有些卖家账号在受限的同时也有申诉窗口打开,但申诉过程几乎成了反反复复的饶舌游戏,一遍遍的被要求提供整改计划等,也着实令人烦恼。

当我们在感叹亚马逊门槛提升,规则变得严厉的同时,我们应该从深层次去考虑,亚马逊为什么要这样做?

第一、从卖家端来说,相信最近很多卖家都在经历着入仓慢的煎熬,原本3天左右的入仓流程,现在基本上都需要10-15天,亚马逊官方也明确发文,通知以后的入仓时间调整成10天左右。在表象的背面,我们可以看到的事实是,当中国卖家大批量进入亚马逊,当大家都大批量使用FBA发货之后,亚马逊的FBA仓已经不能承载卖家货品的大批量涌入,FBA爆仓,亚马逊必须采取合适的解决措施,怎么解决,最直接的就是,控制发货数量,而控制发货数量的最直接方式就是淘汰不良卖家,减少卖家数量,入驻门槛提升和运营要求严格恰恰是解决这个问题的最佳方式。

面对此种情景,老魏我能给出的建议就是:1. 已经入驻平台的卖家,一定要悉心经营,不触碰侵权产品,不售卖劣质产品,确保在账号安全的情况下平稳发展;2. 现在开始的入仓难,将是相当长的一个时期内卖家需要面对的一个状况,为了备战圣诞旺季,你非常有必要的提前开始旺季的备货发货了,发的晚发的慢,有可能就彻底错过了这个圣诞季了。

第二、从买家端来看,原本在亚马逊上购物的用户,之所以选择亚马逊,是因为他们相信亚马逊上买到的都是高品质的有品牌的物品,但当大批中国产品涌入到平台上,当买家收到的都是Made in China的不知名的产品时,用户心理偏差可想而知,有些原本是亚马逊平台忠实用户的买家开始出逃,客户流失,这是平台所不能容忍的。于是,就必须果断出招,干掉那些产品品质很差服务不行的卖家,以净化整个平台的生态环境。这也就是一旦产品被投诉品质问题,Listing直接被Blocked掉的原因。

对于这样的情况,老魏我也只能说,努力加强产品品质把控,对于一个打算长期运营的卖家来说,品质是王道。

虽然面对新情景时,我们会有很多不适应,需要作出很多调整,但我觉得,对于卖家来说,一定要能够做到因势利导,能够看到困难中的商机,毕竟,每一次洗牌,洗出去的泥沙,留下来的才是精华。

所以,努力成为那个坚挺到最后的人吧!

更多跨境电商新闻资讯,请关注微信公众号:【跨境电商赢商荟】


 

热点新闻

  • 最新
  • 推荐