亚马逊将关闭第三方商品广告 对站内卖家来说是利好

发布时间:2015-08-13 14:37:08  | 来源: 赢商荟  |  作者:赢商荟

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赢商荟网报道 本周三,在亚马逊宣布了将从10月31日起将永久性停止向站外广告主提供PPC广告服务计划后,Amazon股价受此消息影响,下跌0.81%至$523.00。

亚马逊卖家都熟悉,亚马逊这一广告产品按照点击来计费,主要面向外部零售网站和品牌厂商。对于并未进驻亚马逊网站的企业而言,通过购买广告位,他们可以在保护零售商业机密的背景下,分享到亚马逊的消费者访问流量。

亚马逊这一广告服务对许多零售企业或者品牌来说,自然受益匪浅,但对亚马逊站内卖家来说,则意味着部分客户的流失。

现在亚马逊宣布终止该计划,无论资本市场做出怎样的反应,但对于Amazon站内卖家来说无疑是一个利好。

分析人士表示,亚马逊此次关闭外部零售商的商品广告服务,很显然是不希望继续把消费者流量贡献给其他竞争对手,而是让这些搜索用户把真金白银消费在亚马逊网站内部。

对于这样的广告计划调整,业内人士认为,并不会对亚马逊的业绩收入有明显影响。广告资源并不会因该计划而发生改变,只是从站外广告主转为站内广告主罢了。

这样的广告计划调整,有利于站内卖家充分利用资源快速成长,同时,也有利于亚马逊对客户的更有力聚合。(赢商荟)

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