NPD分析师Marshal Cohen表示，与往年相比，今年购物季更多消费者愿意把钱花在自己身上。
NPD集团的一项调查表明，19%的消费者表示计划在年终购物季进行个人消费，而40%的人表示他们考虑这样做。
这种情况大部分源于今年经济前景乐观，以及琳琅满目的奢侈品令人应接不暇。
“当经济状况良好，消费者了实现财务自由，推动了个人消费，”Cohen表示，“消费者正享受当下，不会考虑等以后再买这类问题。”
Cohen称，今年更多零售商都在囤积适合消费者送给自己的产品，例如电子产品和冬装，而不是包装精美的礼品套装等。个人礼品更能激发消费者冲动购物的本能，百货商店和其他品牌的感恩节购物周的销售额因此提升。
NPD发现毛衣、靴子、智能手机、厨具、运动类产品当属个人礼品。消费者倾向于在这些类别的产品上花钱。
一位来自多伦多的25岁视频制作编辑师Brittany Thompson接受采访时说：“今年的年终购物季我会花更多的钱在自己身上，”
她补充说：“到处都在进行年终促销活动，如果我购物时碰到喜欢的东西，并且促销力度还行的话，我就会买下它。”
NPD的另一项调查发现，直到11月结束，只有6%的消费者表示他们已经完成了年终购物。
随着越来越多的消费者把自己的需求放在首位，恐怕到新年大部分消费者都不会结束他们的个人购物。据NPD的一项调查结果显示，到11月26日，52%的消费者甚至还没开始他们的年终购物。
GlobalData公司的零售管理总监Neil Saunders表示，公司店铺感恩节周末的人流分析显示，“黑五期间更多的人为自己消费。”
他解释道：“这种现象出现的一部分原因是由于家庭财务状况的改善。然而，一部分原因是因为外部社会和政治环境都很艰难，一些人认为在这种情况下放纵自己很重要，”这些原因推动了“自私”购物。
Cohen说，在今年剩下的时间里，零售商将利用充足的库存和折扣来吸引自我满足的客户，这也将帮助零售商避免12月销量平平的问题。
零售店促销在黑五左右达到高峰，持续到圣诞节前的一个礼拜左右，这时拖延症患者才会成群结队的去购物。
Thompson 说：“每年的这个时候，压力都非常大。照顾好自己和家人十分重要，小小的购物疗法会让我感到开心。”
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