德国电商市场对亚马逊来说到底有多重要?

发布时间:2017-01-21 10:23:52  |  编辑:赢商荟

在过去三年中,德国在亚马逊全球市场中的比重不断上涨,成为了继美国之后亚马逊的第二大市场。亚马逊每年在德国的销售额达到了120亿美元,其中包括AWS服务销售额。随着市场比重上升,亚马逊应该会进一步加大对德国的投资。
 
亚马逊的德国电商业务
 
目前亚马逊在德国电商市场占据了很大的优势。德国电商市场规模达660亿美元,其中亚马逊占了13%,德国本土零售商Otto占3.8%,Zalando占1.7%。2015年以欧元计价,亚马逊德国的销售额同比增长了19%,但因欧元兑美元疲软,因此收益被抵消。以美元计价,亚马逊2015年在德国的电商销售额同比增长了4.5%,优于德国国内电商市场的增长率(以美元计价)。
 
而且德国电商市场潜力大,是另一个促进亚马逊增加对德国投资的因素。去年电商零售额仅占德国总零售额的6.6%,日本和美国这一比例分别为6.7%和8.4%。
 
亚马逊的AWS服务
 
德国是全球第六大云计算服务市场。Research & Markets预计,2017年德国云服务市场规模将增长至200亿美元。根据亚太云计算协会(ACCA)2016年发布的云计算准备指数(Cloud Readiness Index)显示,德国是第三大云市场,紧跟在英国之后,排名高于美国。
 
虽然德国市场发展潜力大,但是进入市场的难度高,尤其是面向德国中小企业。因为担忧数据的跨境传输安全问题,德国中小企业通常更偏向选择国内服务商,满足企业云计算需求。为了遵循德国严格的数据主权法律规定,亚马逊2014年在法兰克福成立了数据中心。
 
AWS获得了欧美隐私保护(EU - U.S. Privacy Shield)协议的认证,这是亚马逊的一个优势,因为获得国内市场的信任是发展云业务的关键,与其他竞争对手相比,亚马逊在德国拥有前沿优势。微软和阿里巴巴分别于去年9月和11月在德国成立了第一个数据中心。
 
目前亚马逊AWS在欧洲都柏林、法兰克福和伦敦各有一个数据中心,并将在巴黎成立新的数据中心。
 
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