谷歌更新移动搜索算法,电商卖家们要注意了!

发布时间:2016-11-18 09:47:20  | 来源: 雨果网  |  作者:康杰炜

近日,从美国媒体近日的报道中了解到,谷歌不久前在其官方网站博客上宣布,谷歌正在更新其用于抓取移动网页的移动搜索算法,以确定搜索结果中内容相关性的排名。
 
随着移动算法的更新,没有使用响应式网站设计的零售商需要及时对移动网站作出变更,提供与PC端网页更加相符的内容,否则谷歌在手机搜索结果中展示该零售商移动版网站的概率将随之下降。
 
谷歌表示,目前,谷歌仍然会在用户的手机搜索结果中根据相关性显示零售商的PC端网页。Google的产品经理Doantam Phan在官方博客中写道,如果移动网站的内容比PC端网页少,这就是个问题了。
 
比如,如果一个消费者在智能手机上搜索“brown wedge sandals(棕色楔形凉鞋)”,谷歌的搜索结果可能会展示其在手机上能正常显示、在其PC端网页某处出现了“棕色楔形凉鞋”字样的网站,而零售商其实并没有在其移动网站上列出这一产品。
 
移动营销和移动搜索引擎优化公司Pure Oxygen Labs的创始人兼总裁Brian Klais表示,随着谷歌的这一算法更新后,如果发生上述情况,谷歌在手机搜索结果中展示该零售商移动版网站的概率将随之下降。
 
Klais说:“从前,谷歌基本上会将你的移动网页视为与PC端网页内容相同的替代版本。问题是,当购物者搜索某个产品的功能或关键字,并从谷歌上点击进入你的移动版网页时,发现网页上根本找不到该词组,这样一来,他们对谷歌显示不相关的商家信息就会感到失望。
 
另一个例子是,以前如果一个户外用品零售商的PC端网页上有一个关于如何搭建帐篷的视频,但是由于要在手机上加载这个视频可能需要很长时间,所以零售商可以选择不在手机站点上显示视频信息。
 
然而,目前如果消费者在手机上搜索“how to set up a tent(如何搭建帐篷)”,即使视频并不在手机网站上,户外用品零售商的网站仍可能被列出。而随着Google的移动搜索算法更新,零售商的手机网站上如果没有与帐篷相关的视频,零售商移动网站展示在智能手机搜索结果中的可能性就变得更小了。
 
谷歌称,这一算法更新将会影响拥有独立移动网站的网络零售商。使用响应式设计或动态服务(另一种形式的响应式设计,也称为混合或自适应设计)的零售商就没有做变动的必要了。
 
Klais说,拥有独立移动网站的零售商应该使用Google推荐的移动搜索引擎优化的标记代码, 这将有助于谷歌机器人理解移动网站内容与PC端网站内容的不同。
 
乐器设备零售商Sweetwater Sound,目前拥有一个独立的移动网站。Sweetwater公司电商高级副总裁Mike Clem说,公司已经有过渡到响应式设计网站的计划了,但谷歌的这项算法更新将加速这一计划。他说,Sweetwater的移动端和PC端网站除了一小部分之外,其他的内容几乎相同。
 
Clem说:“在少数情况下,考虑到手机网页尺寸的因素,我们在移动设备上的内容会与PC端的略微不同。而现在我们需要对这种情况做出改变,以避免谷歌这次以移动搜索为主的算法更新对我们产生任何影响。”
 
由于目前市场上充斥着各种屏幕大小不同的移动设备,Sweetwater已经计划转变到响应式设计网站。
 
谷歌表示将在未来几个月内尝试小规模的更改,并逐渐增加看到新搜索结果的搜索者范围。谷歌称,如果零售商只有PC端网站,谷歌仍会将其显示在手机的搜索结果上。
 
谷歌的这次算法更新与2015年4月发布的公告“Mobilegeddon”相呼应,当时移动端页面友好程度首次成为其手机搜索排名系统的一个因素。2015年5月,谷歌表示,美国消费者在移动设备上进行的谷歌搜索超过了在PC端的搜索。

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