eBay：中美同迎“黑五”线上风暴

发布时间：2015-11-26 08:58:27 | 来源：国际商报 | 编辑：国际商报

10年前的2005年，正是通过eBay中国的公司eBay易趣与淘宝争抢中国市场的斗法，使一大批中国网民培养起了网上购物的习惯，不过后来由于内外部多重原因，eBay逐渐在中国市场淡出了。

10年后的2015年，在跨境电商于中国风起云涌之际，eBay借助京东全球购的平台再吹进军中国市场的号角。作为成立整整20年的电商老兵，eBay目前是美国仅次于亚马逊的电商平台，市值超过600亿美金。重新力拓中国市场，又坐拥美国市场的优势，迎接黑色星期五这个西方传统的最大购物折扣季，eBay可谓双线作战，也更有期待。“eBay是一个全球领先的商务平台，全球性是我们最重要的优势之一，因此，"黑五"优惠由全球消费者共享也是我们的承诺。”在11月27日“黑五”来临前夕，eBay大中华区首席战略官胡蓉蓉对国际商报记者表示，eBay为迎接今年“黑五”的到来，在全球范围开展了一场名为WishBigger的大型促销活动，不仅有更新鲜的玩儿法，在执行上也会重点倾斜中国市场，提前8小时为中国用户抢先开启“黑五”抢购。

胡蓉蓉也相信，随着跨境支付和物流越来越便捷，以及中国消费者对生活品质的追求愈加提升，海淘已成为中国电商的新兴增长点之一，“黑五”也会成为具备中高端消费能力的网购用户的购物盛宴。而以“黑五”为契机，未来，eBay还将推出更多零售节日的促销，以进一步适应中国消费者的消费习惯，满足中国消费者购买海外中高端商品的需求。

“双十一”不影响“黑五”

说到“黑五”和“双十一”的比较，胡蓉蓉并不认为这两个重要的促销活动在中国市场会形成竞争的关系。“首先，"黑五"是传统的海淘旺季，海淘用户群本身和国内网购用户群有一定区别。其次，在消费习惯上，海淘用户更注重产品的外观、性能与品牌，并愿意为优质的产品支付更高价格。在品类选择上，海淘用户也更多倾向于购买单价较高的中、高端品牌时尚产品与电子产品。这一部分用户的消费需求会在"黑五"期间得到满足。”

而在2015年“黑五”到来之前，eBay也通过技术和调研等多种方式了解着消费者的节日购物新趋势。eBay和市场研究公司TNS联合发布的一项最新调查研究显示，人们进行年终购物的方式正在发生变化。与以往去实体店进行集中大采购不同，越来越多的消费者选择通过移动设备在网上购买所需的物品。同时，越来越多的消费者在感恩节之前就开始购物，这都使得今年的“黑五”促销季开始时间更早、延续时间更长。

为此，eBay也展现了其对“黑五”的重视程度。对于今年“黑五”的重点商品，eBay在半年前已经开始和渠道及卖家沟通协商，共同让利，确保重点爆款为历史最低价和全网最低价，并备足库存。“通过eBay平台强大的议价能力，我们和全球各渠道商及优质大卖家提前敲定了所需选品的最优惠价格。更因预见到"黑五"将产生的巨额销售量，我们也将备货量作为参加此次促销活动的一个硬性要求，最大程度上保证所有消费者都能在此期间买到心仪的商品。”胡蓉蓉介绍道。

全球用户同享优惠

谈到今年eBay在“黑五”期间的活动，胡蓉蓉介绍，名为WishBigger的大型促销活动将会即日开启全球联动。从美东时间11月26日下午4点到晚10点（北京时间11月27日早5点至晚11点），eBay的节前促销产品都将在www.ebay-wish-bigger.com网站竞相登场，促销产品涵盖电子类产品，玩具、服装和家居用品。消费者可以为自己最想要的促销商品投票，eBay将在每个整点计算一次票数，一小时内得到最多选票的产品将限量以最优惠的价格提供给消费者。

她认为，WishBigger会让传统的节日购物季在数字时代焕发新的活力。而从“黑五”当天到“网购星期一”，每天24小时，eBay还会在eBay.com/deals整点轮番推出不同产品的促销活动。

作为eBay全球最重要的开拓市场之一的中国，在今年“黑五”这个最大的折扣季，eBay也经过深入的策划和沟通，为中国用户准备了充足的库存，将主要包括一直受到中国消费者青睐的最新款智能电子产品和时尚配饰，并会在执行上重点倾斜中国市场，提前8小时为中国用户抢先开启“黑五”抢购。“与此同时，我们还将推出针对中国买家的专属优惠，给予中国买家更多实惠。我们也会和京东共同大力推广"黑五"全球购，营造"黑五"的传统海外购物节氛围，给中国用户带来最大的让利和最好的服务。”胡蓉蓉说。

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