各路资本角逐,电子烟行业进入泡沫了还是爆发的开始?

发布时间:2019-03-04 14:00:42  | 来源: 跨境屋  |  作者:赢商荟

“最会讲相声的创业者”罗永浩最近上了热搜,主题竟然不再是他的锤子手机,而是老罗疑似在做电子烟!

老罗最近被曝出在深圳寻找电子烟的代工厂,更被拍照,他去拜访了国内电子烟大佬波顿集团。曾一时刷遍朋友圈的锤子手机、聊天宝,可能要成为历史了。老罗大概要投身进入电子烟行业创业!

电子烟这个在国内出口跨境电商领域聚集了大量创业者,欧美同行创出天价估值的行业,现在,是不是也开始陷入泡沫了?

电子烟兴起,让年轻时尚的吸烟者都变成电子烟,这个潜在市场大得不可想象!2017年全球电子烟消费者预估有3500万,近100个国家均有电子雾化设备销售和使用。全球多数电子烟在中国制造,大部分来自深圳,但预估仅有6%的产品销于国内,绝大部分出口。北美是第一大电子烟市场。2017年,北美地区电子烟销售额约50亿美元,其中电商是非常重要的销售渠道。而目前,全球知名的电子烟品牌,屈指可数。

这里留给创业者机会是巨大的,设计、制造、电商运营,在中国这些方面的牛人不要太多了!

这个行业让人感到无比震撼的,还是美国电子烟企业Juul的天价融资案。全球香烟巨头、“万宝路”香烟品牌的拥有者美国奥驰亚集团(Altria Group)去年底获得董事会批准,对电子烟企业Juul投资128亿美元,取得35%的股权。Juul的估值,达到380亿美元,比全球知名的互联网独角兽Airbnb估值还高。作为交易的一部分,这家拥有约1500人的电子烟创业公司,全体员工将获得总计20亿美元的奖金,人均达到130万美元左右,这距离它们推出在美国市场份额具备压倒性优势的电子烟品牌Juul,还不到4年!

 

 

在国内,已有企业验证了电子烟行业的巨大利益。国内电子烟行业龙头企业之一,深圳麦克韦尔,2017年营业收入15.66亿元,同比增长115.64%,净利润高达2.2亿元, 同比增长 76.39%。经营活动产生的现金流量净额达到4.19亿。2018年上半年营业收入11.8亿,同比增长135.79%,净利润1.98亿元,同比增长205.68%。从近两年的表现来看,营业收入、净利润、净利率、现金流指标都非常好!麦克韦尔收入中,ODM占大头,近90%的收入都来自境外,奥驰亚、日烟国际等都是它的客户。

这两年有不少从事电子烟跨境电商创业的团队,都获得了不错的收益。不过,这些团队大多都是闷声发财。直到,各路网红创业者开始进入,电子烟行业变得越来越热闹。

跨境电商行业中最知名的企业Anker,其深圳分公司一直在招聘电子烟产品相关的各个岗位,包括项目经理、电子工程师、品控、全球各区域销售经理等。Anker在出口跨境电商领域做的各个产品线,包括充电宝、耳机、音箱、线材、投影仪、摄像头等都获得了成功,在欧美日各国已成为电子产品配件知名品牌。这次押注电子烟,可见他们非常看好电子烟的海外市场。

网红创业者们也陆续进场了。前新媒体大V同道大叔创始人蔡跃栋一年前开始关注电子烟,和网红餐饮品牌黄太吉创始人赫畅创办了电子烟品牌YOOZ,今年1月在朋友圈正式发售,据说创下了24小时500万销售额。

另一波新媒体大V,同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等,联合创办了电子烟品牌“灵犀LINX”,据说灵犀上线45小时后,成交5000单,预售首日销售额突破百万。

根据相关报道,主打智能健康的电子烟品牌“Wel鲸鱼轻烟”已全资收购“杭州轻烟科技”,同时完成了 Pre-A 轮千万元人民币融资,估值已过亿。

还有一个明星项目,RELX悦刻,起步于2018年1月,成立半年时间便获得源码资及IDG的3800万元天使轮融资,据称,2018年8、9月份,悦刻每月的流水1000万元左右。

罗永浩曾经的得力干将、前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办了电子烟品牌“FLOW福禄”,老罗还曾亲自为他站台。如今,老罗的一系列举动说明,他自己也将成为“电子烟”创业大军的一员。

根据铅笔道的总结,近年来获得融资的电子烟项目如下:

 

 

电子烟行业,原来是很多深圳跨境电商创业者埋头苦干闷头赚钱的小众项目,现在一下各路大V、各大资本都进来了。原来大多数人的焦点都在海外,现在也有更多的创业者沿着灰色的地带,把国内作为主要市场。

行业进入泡沫了吗?还是说,现在才是市场爆发的开始?

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