圣诞节是西方传统节日。按照惯例，每年圣诞节前将会是零售商最繁忙的时期。但是就像许多历史悠久的传统一样，零售行业也面临着变革。
黑五促销已经成为一项传统，预示年终购物季的开始。据Ipsos的数据显示，今年黑五的实体店客流量仅增长了0.1%。而Springboard的数据则显示，客流量下降了3.6%。
今年10月份传统零售业销售额出现了大幅度下滑，11月份的前几周稍有回升，这个形势不容乐观。
Principality Building Society开展的一项调查显示：1/5的英国成年人表示英国退欧这样的事件让他们圣诞购买力下降。
很显然像英国退欧这样的外部因素是影响消费者购物的一个主要原因。但不清楚的是，这种情况会持续多久。
Flixmedia的首席执行官Scott Lester称：“消费者对过度消费持谨慎态度，更多的人将会制定圣诞采购计划，直到圣诞节来临，他们都将按计划进行购物。
10月份的销售惨淡只是短期的消费趋势，而不是长期衰退的迹象。在零售日历中，黑五预示着年终购物季的开始。而在消费者的心中，黑五代表着圣诞节的来临。”
黑五也许是销售的高峰期，但已有迹象表明年终购物的方式正在发生改变。年终购物方式的改变不会为零售业带来灾难。
Certona的首席执行官Meyar表示，过去几年我们见证了消费者推迟了他们的圣诞采购计划，消费者等到黑五甚至是圣诞节前促销才进行采购，他们想要更大力度的折扣。推动这一趋势的主要原因在于网购的便利性。
更多的人选择在网上进行节日采购，隔天配送的服务可以保证礼物在节日前送达。
虽然整体经济对消费习惯的影响是暂时的，但这次经济动荡是长期形成的。
即使传统零售业在圣诞期间卷土重来，明年传统零售业也将面临更多的阻碍。
Birmingham City Business School （伯明翰市商学院）的教授Christian Edger说圣诞节期间销售表现不佳是传统零售业转型的前兆。“圣诞销量表现不佳是高街长期销量下滑的一部分。”
在过去，传统零售的促销主要发生在季节更替和重大节日这种时间节点，一般要经过大量的准备。
“而电商行业一年四季都可以进行优惠活动，彻底打乱了传统零售店的促销节奏。”
对于这样一个灵活适应性强的行业，消费者早已习惯新的购物方式。在竞争激烈的时期，想依赖传统零售来增加年终季度收入的零售商，只能向圣诞老人寻求帮助了。
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