模仿TikTok!亚马逊能否突围社交电商

发布时间:2022-08-22 09:23:29  | 来源: 跨境黑马  |  编辑:跨境黑马

亚马逊正在朝着TikTok的方向狂奔。

最近,据外媒报道,亚马逊正在其应用程序中测试一项功能,向用户展示TikTok风格的产品照片和视频供消费者与其他用户分享。知情人士透露,该测试目前对少数亚马逊员工可见。

模仿TikTok!亚马逊能否突围社交电商

这也意味着,亚马逊正在加入其他科技公司,如Meta和谷歌母公司Alphabet的行列,试图通过短视频和信息流来提高用户的参与度。

跟踪该功能使用情况的以色列人工智能公司Watchful Technologies Ltd.称,正在测试的功能内部名称为“Inspire”,将在亚马逊的应用程序主页上将以菱形小部件的形式出现

这个小工具会给购物者推荐信息流,显示一系列产品的图片和视频,购物者可以喜欢、分享并最终购买商品。虽然现在大多数feed都以静态图片的形式出现,但Watchful的研究人员表示,该功能还提供视频内容。

但是,此前亚马逊经常在公开发布之前为员工试验新产品和服务,因此亚马逊可能会在向公众发布之前对“Inspire”功能进行重大更改,或者根本不发布。

但不管这个功能发布与否,Tik Tok的社交电商形式,早已为亚马逊带来了不小的收益。

在亚马逊Prime 会员日结束后,Marketplace Pulse发布的数据显示,在TikTok上,带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。2019年,这一数字还几乎为0,然而在这几年间,社交电商的关注度持续高速增长。2020年,相关标签观看次数达到600万,2021年,这一数字为3000万。

不过,TikTok的火热,也显示出亚马逊在这一领域的缺位。

不少用户表示,由于他们并不知道在Prime 会员日期间应该购买什么,因此,他们选择了TikTok。或许也正因如此,亚马逊开始开发“Inspire”,试图通过这种方式,带给消费者更多购物灵感。

模仿无法再现成功

随着TikTok风靡全球,众多科技公司都将其视为相当难缠的对手,但人人也都想成为TikTok。

Pew Research Center最近的一项调查显示,13岁至17岁的青少年中,约有67%的人使用TikTok,而TikTok的顶级创作者每年可以赚取数百万美元

因此,Meta和Google都先后推出了与TikTok格式非常相似的类似功能。Meta在2020年早些时候推出该功能后,于今年2月为所有全球Facebook用户推出了其短视频产品“Reels”。

Meta试图通过这些功能与TikTok争夺年轻用户,Meta高管称视频现在占用户在Facebook和Instagram上花费的时间的一半以上。

谷歌也为短视频投入了大量资源。谷歌在6月份表示,YouTube是美国青少年中最受欢迎的平台,每月有超过15亿登录用户观看YouTube Shorts。Shorts允许用户发布长达60秒的视频,并且现在在YouTube的网站和应用程序的主页上突出显示。

然而,这种模仿也不见得总是成功。近一段时间,不少Instagram的忠实用户以及大网红联合发起了Make Instagram Instagram again的请愿,希望Instagram停止模仿TikTok。

因此,TikTok的成功不仅罕见,而且不可复制,因此,亚马逊是否会加入这场短视频的竞争,又能否从中获利,仍旧未知。

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